Marka Otoritesi Archives

Görünür Olmak mı, Otorite Olmak mı?

Haftalık Strateji Gastesi- 23 “Popülerlik geçicidir, otorite (authority) ise bir sistemdir.” Geçtiğimiz haftalarda “Atıf Ağı” kurmanın ve çözümlerimizi “paketlemenin” öneminden bahsettik. Artık biliyoruz ki; her yerde olmak değil, doğru yerde, doğru problemle eşleşmiş bir “Varlık (Entity)” olarak konumlanmak esas başarıdır. Ancak 20 Mayıs itibarıyla dijitalin en büyük tuzağına bir kez daha düşüyoruz: Hızla tüketilen içeriklerin arasında […]

Görünür Olmak mı, Otorite Olmak mı? Read Post »

blog

Final: Otorite İnşası ve Dijital Miras

Haftalık Strateji Gastesi- 21 “Gürültü biter, otorite kalır.” Dört hafta önce bir yolculuğa çıktık. Önce o sarsılmaz rasyonel “1” değerimizi bulduk, sonra onu şeffaf ve ölçülebilir bir paket haline getirdik. Geçen hafta ise bu paketin dijital dünyada nasıl “atıf” (reference) alacağını kurguladık. Bugün, Pazarlama Çarpanı Serisi‘nin finalinde; tüm bu çarpanların toplamı olan o büyük sonuca odaklanıyoruz: Otorite.

Final: Otorite İnşası ve Dijital Miras Read Post »

blog

Çarpanın Başındaki “1” Değeri: Önce Ürün, Sonra Gürültü

Haftalık Strateji Gastesi- 18 “Sıfırı neyle çarparsanız çarpın, sonuç yine sıfırdır.” Geçtiğimiz haftalarda stratejinin bir “1” değeri olduğunu, pazarlamanın ise bu değerin yanına eklenen çarpanlar olduğunu konuşmuştuk. Bugün, 15 Nisan Çarşamba sabahı saat 10.00’da yeni bir yolculuğa başlıyoruz: Pazarlama Çarpanı Serisi. Dört hafta boyunca, elimizdeki o rasyonel çözümü nasıl devasa bir itibar makinesine dönüştüreceğimizi adım adım

Çarpanın Başındaki “1” Değeri: Önce Ürün, Sonra Gürültü Read Post »

blog

Dijital İllüzyon mu, Stratejik Gerçeklik mi?

Haftalık Strateji Gastesi- 16 “Gerçek başarı, kimsenin bakmadığı anlarda ne inşa ettiğinizde saklıdır.” Bugün 1 Nisan. Dijital dünya, aslı astarı olmayan “şaka” içeriklerle, geçici parlamalarla ve “bir gecede zengin olma” illüzyonlarıyla çalkalanıyor olabilir. Ancak biz GASTE’de, bugünü bir kutlama değil, bir ayıltma seansı olarak görüyoruz. Geçtiğimiz sayılarda görünürlüğün geçici, atıf almanın (reference) kalıcı olduğunu konuşmuştuk. Peki, bu

Dijital İllüzyon mu, Stratejik Gerçeklik mi? Read Post »