Haftalık Strateji Gastesi- 18
“Sıfırı neyle çarparsanız çarpın, sonuç yine sıfırdır.”
Geçtiğimiz haftalarda stratejinin bir “1” değeri olduğunu, pazarlamanın ise bu değerin yanına eklenen çarpanlar olduğunu konuşmuştuk. Bugün, 15 Nisan Çarşamba sabahı saat 10.00’da yeni bir yolculuğa başlıyoruz: Pazarlama Çarpanı Serisi.
Dört hafta boyunca, elimizdeki o rasyonel çözümü nasıl devasa bir itibar makinesine dönüştüreceğimizi adım adım işleyeceğiz. İlk durağımız: O meşhur “1” değerini sabitlemek.
1. Reklam Sizi Kurtarmaz, Sadece Hızlandırır
Çoğu işletme ve profesyonel, pazarlamayı “kötü bir ürünü satma sanatı” sanıyor. Oysa dijital dünyada pazarlama; iyi olanın duyulma hızını artırırken, kötü olanın batışını da hızlandırır. Eğer sunduğunuz hizmet “ölçülebilir bir paket” değilse, çarpanı ne kadar artırırsanız artırın, sadece daha fazla “meşguliyet tuzağı” satın alırsınız.
2. Mühendislik Çekirdeği: Rasyonel Çözüm
Bir hizmeti “Varlık” (Entity) haline getiren şey, onun duygulardan ziyade verilere ve metodolojiye dayanmasıdır.
- Soru: Pazarlama bütçeniz yarın kesilse, hizmetiniz kendi başına bir değer ifade ediyor mu?
- Cevap: Eğer cevabınız “Hayır” ise, henüz bir “1” değerine sahip değilsiniz; sadece geçici bir görünürlük dalgasının üzerindesiniz.
3. Bu Haftanın Ödevi: Temeli Sağlamlaştır
Pazarlama çarpanını devreye sokmadan önce şu kontrolü yapın:
- Metodoloji: İşinizi yaparken izlediğiniz yolun bir ismi ve adım adım bir haritası var mı?
- Kanıt: Bu yolun çalıştığına dair elinizde “Atıf (Attribution)” alabileceğiniz veriler hazır mı?
- Sadelik: Çözümünüzü, konudan tamamen uzak birine 2 cümlede anlatabiliyor musunuz?
Seri Notu: Önümüzdeki hafta, bu sabitlediğimiz “1” değerini ilk çarpanımızla; yani “Paketleme ve Sunum Mühendisliği” ile nasıl büyüteceğimizi konuşacağız.
Dijital ayak iziniz, sizin gelecekteki imzanızdır. Bugün o imzayı daha net atma günü.
Nice parlak işlere,
Derya
15 Nisan 2026